近日，一名女導游因在帶團過程中推廣當地土特產，聲稱這是旅行社下達的“任務”，結果遭到公司開除，引發社會廣泛關注。目前，麗江市文化和旅游局已介入調查，并表示將結合市場調研情況，全面評估導游行業的管理規范與市場秩序。

據初步了解，該導游在接待游客時多次推銷麗江特產，如普洱茶、臘排骨、東巴紙等，并強調這是旅行社的強制要求。部分游客對此表示不滿，認為過度商業化的推薦影響了旅游體驗。旅行社方面則回應稱，公司從未強制要求導游推廣土特產，該導游的行為屬于個人違規，因此作出開除決定。

事件曝光后，麗江文旅局迅速啟動調查程序，重點核查導游行業是否存在強制推銷、虛假宣傳等亂象。同時，文旅局正聯合市場監管部門開展專項市場調研，旨在了解土特產銷售環節的合規性，以及游客對旅游服務的真實反饋。相關負責人表示，將根據調查結果，進一步完善行業標準，推動麗江旅游市場健康發展。

此事件折射出當前旅游行業中，導游職責與商業推廣之間的邊界模糊問題。一方面，導游作為地方文化的傳播者，適度介紹土特產有助于提升游客體驗和當地經濟；另一方面，若過度強調銷售任務，可能損害游客權益和目的地形象。專家建議，相關部門應加強導游培訓，明確行為規范，并通過透明化管理杜絕強制消費現象。

麗江作為知名旅游城市，長期以來以豐富的文化和自然景觀吸引海內外游客。此次事件的處理結果，或將為全國旅游市場的規范化提供重要參考。文旅局強調，調查結束后將及時向社會公布結論，并采取針對性措施，確保游客享受高品質、誠信的旅游服務。